Emailing segmenté Rayonor

Objectifs

Rayonor, leader du stockage industriel et de l’agencement de surfaces commerciales, souhaitait adapter son message de prospection en fonction de la cible. Rayonor a fait confiance à Business Link pour la rédaction de messages texte et html, la segmentation de la base de données existante, la location de fichier segmenté et la mise en place opérationnelle.

Moyens

– Analyse du fichier et mise en place d’une segmentation (bureau/industrie/erp). 
– Rédaction d’un message texte autours du champs lexical des pharmacies
– Création des messages avec un vocabulaire adapté à la cible.
– Création de pages formulaires pré-remplies pour les versions html.
– Renvoi vers le site avec utilisation des ancres existantes.
– Envoi et analyse des résultats.

Résultats

La segmentation a permis un message plus personnalisé et donc un taux de conversion plus fort. Plusieurs campagnes ont été réalisées grâce à la segmentation du fichier, messages uniquement texte ou avec un gabarit html qui ont tous eu de très bons taux d’ouverture et de clics utiles.

Réalisations liées